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90后95后線上消費洞察:重視養生愛養寵物

来源:恒恒美食网  06-14/2018
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人民網上海6月14日電  消費升級的時代已來,90后、95后的年輕群體更是時尚前沿的“弄潮兒”,他們追求個性,更樂於享受品質,他們的消費行為與生活方式,也正重新定義著這個時代的潮流風向。

6月14日,第一財經商業數據中心(CBNData)在CES ASIA (亞洲消費電子展)舉辦“‘有數’青年對賬單-2018年輕消費力大數據沙龍”,通過線上直播形式展現青年們的消費風貌。

沙龍現場,CBNData發布《90后、95后線上消費大數據洞察》(下簡稱《報告》),基於阿裡數據,洞察年輕消費群體的消費行為及特征,CBNData高級數據分析師李湘對《報告》進行了深度解讀。此外,天貓消費電子事業部影音娛樂負責人、FIIL耳機高級公關總監、CBNData高級數據分析師、DT財經執行主編等來自消費品牌及研究機構的高層與相關行業者,以“數據時代的青年消費力”為主題,從數據視角洞察年輕消費群體,共同探討行業未來發展趨勢。

90后95后線上消費洞察:重視養生愛養寵物

隨著95后步入職場,90后逐漸成為職場中堅力量,CBNData《報告》顯示,日漸提升的收入水平讓奢侈品包包、大牌美妝以及高端護理產品開始成為他們的購買目標。小眾奢侈品包包更能俘獲90后和95后的芳心,其中MOSCHINO、LOEWE/羅意威、MARNI分別為2017年天貓國際90后和95后購買奢侈品女包增長系數TOP3品牌。

健康需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度,反油膩青年們更中意專業的運動來培養健康的生活習慣,從而推動了線上運動商品銷售額逐年提升。根據CBNData《報告》顯示,90后和95后是線上運動商品銷售的主要貢獻力量,但他們的偏好仍有所不同,其中95后更熱衷於滑板、直排輪等熱血運動,而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩運動。 

作為白領們抽屜裡的解壓神器、學生黨們課桌上的解題助攻、御宅族客廳裡的治愈伴侶,零食陪伴不可或缺。CBNData《報告》顯示“健康”轉型是零食一道精益求精的加減法,兼顧了營養搭配和攜帶便捷的“一日型包裝”無添加堅果在近兩年來日益受到90后、95后的認可。

同時,CBNData《報告》顯示90后及95后對於整個“養生”系列產品的偏好度也明顯上升,在2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養生食品來看,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95后目前五大養生最愛。養生之余,90后、95后對寵物的熱情愈發凸顯,且近兩年95后在寵物商品上的消費持續攀升。

在住的方面,他們也有著獨特的品味。CBNData《報告》顯示,90后的臥室場景呈現出慵懶、自由、簡約的特點,偏好簡約風,臥室布局看重個性化裝備,穿衣鏡、懶人沙發多在他們的臥室裡出現,電腦桌和梳妝台的需求體現他們對於生活的熱愛,值得注意的是,自由自在的他們對於情趣用品的偏好也較高。除此之外,90后更關注助眠小產品,如眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧以及香薰蠟燭等。

對於精神層面的最求,90后、95后也十分重視。CBNData《報告》顯示,2017年,90后在現場娛樂消費人群中票房貢獻力最強、達到58%,尤其95后佔比21.5%,這意味著十人裡起碼有兩人是95后。

(責編:潘華、軒召強)

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